隨著市場商業化的全面滲透，第三方數據分析報告已逐步成為各行各業公關宣傳的重點內容，為品牌形象做出不少貢獻，互聯網公司對此一向比較重視。今年以來，由于手機應用分發數量大幅下滑，91無線CEO胡澤民、91高級副總裁何云鵬接連離職，這意味著百度收購91以失敗告終，百度系分發平臺的日子并不好過。

但是，最近有研究機構卻發布了奇葩的報告，這種所謂個性化數據定制報告，其立場以及數據調查的公正性，遭到公眾的廣泛質疑。近期易觀智庫發布的《2014年第一季度中國全渠道應用分發市場份額報告》，被指缺乏客觀數據支持，疑似為巨頭挽回頹勢而強出頭。

作為國內知名的第三方調研機構，易觀推出分析報告本應成為應用分發市場的客觀參考。但是遺憾的是，這份缺乏數據支持的調研報告，拋出百度分發連續三個季度居于行業第一，領先優勢明顯的論調被指不實。這份報告通篇都在宏觀的反復拋出上述的概念，但卻沒有相應的客觀數據做支持，通過具體的分發數據加以論證更是無從談起，讓行業人士大呼看不懂。

其實，易觀和百度的親密合作關系在業內早已不是秘密。有興趣的讀者可以搜索一下相關新聞就可以看出一些端倪——僅最近半年，易觀頻繁的助力百度，依托其發布的相關數據報告，進行市場公關宣傳工作，以搜索市場、移動分發、手機地圖方面最為頻繁。

其中，近半年來發布的《易觀公布9月搜索市場數據：百度份額穩步回升》、《易觀發布2013Q4手機地圖份額數據 百度地圖53.9%超其他圖商總和、《易觀：百度移動搜索份額超72% 多重利好仍將繼續》、《易觀：2013年Q3移動應用分發市場份額 百度達40.6%》、《易觀Q4分發報告：百度份額41.2%穩居榜首》等等，多次遭到專家、從業者甚至是讀者的質疑……

對于易觀屢屢發聲為百度旗下產品“挺身而出”的舉動，網民表示費解：“一些行業公認的市場份額數據，一些圈子里都清楚的座次排名，在易觀的定制化數據報告里卻被顛覆的略顯夸張，沒有令人信服的數據加以論證，甚至出現前后矛盾的結果，一些刻意的夸大目標市場份額，無視或貶低其競爭對手數據的情況，讓人著實無法理解。”

此前，業內就出現過眾多第三方評測數據遭到質疑的案例，令人遺憾的是，易觀國際涉及很多。有行業人士表示，第三方數據機構發布的相關市場數據報告，本應通過全面的數據分析，起到客觀的參考意義，甚至是有著決策的價值，但目前來看一些有著強烈的商業目的調查報告卻無法做到這點。

商業化無可厚非，但失去了公正客觀的基本原則，這樣的調研報告只能淪落為巨頭公關的宣傳素材，而非有價值的數據分析，恐怕長此以往，第三方調研機構的公信力，會喪失殆盡，非常不利整個調研行業的發展。

附：近年來屢次遭遇質疑的易觀

2005年，易觀國際最近發布《2005年第三季度C2C市場數據監測》報告，在這份報告中，淘寶網占據57.10%市場份額，易趣ebay以34.19%位居第二，但易趣方面表示，其在當年第一季度后沒有公布任何關于注冊用戶、交易總額等數據，公開質疑易觀數據報告的準確性與調查方式。

2007年，易觀與艾瑞在中國搜索引擎市場份額方面起了沖突，兩者同為國內知名的第三方數據分析機構，但在搜索引擎市場占有率方面，百度市場占有率方面，易觀較艾瑞低了近10個百分點，而雅虎則暴漲了4倍。

2010年8月，金蝶友商網相關負責人公開表示質疑用友操縱易觀數據。只因用友偉庫網突然發布新聞，聲稱根據易觀國際最新《2010年第2季度SaaS市場監測》，用友“領漲”，一直穩居行業老大的金蝶友商網則退居第二。

2011年，艾瑞和易觀先后出臺B2B行業Q3報告，但無論市場規模，還是市場份額上，雙方數據都存在巨大差異，易觀更是被指說謊。

2012年，UC優視對易觀智庫發布的《2012年中國手機瀏覽器市場年互聯網度綜合報告》提出質疑，稱其捏造數據。這份報告將手機QQ瀏覽器市場份額排到第一，而UC瀏覽器卻排到了第二名。而這份報告正是在騰訊的新聞發布會上被公布，報告中的數據和結論在發布會后被多家知名媒體引用。